A PROPOS DE CE COURS

Les liens sponsorisés sont principalement des publicités textuelles présentes en haut de la page des résultats de recherche des moteurs de recherche. Ces publicités s’affichent en complément des résultats dits naturels du moteur de recherche. La formation référencement payant SEA, vous présente l’ensemble des solutions de publicité en ligne disponibles, les moyens de les combiner et de paramétrer une campagne Adwords efficace.

OBJECTIF

  • Acquérir ou approfondir vos connaissances dans l’ensemble des solutions publicitaires en ligne et les enjeux du SEA
  • Maîtriser les bases de Google Adwords : budget et enchères, campagne, formats et extensions d’annonces.
  • Mesurer votre retour sur investissement (KPI et ROI).
  • Pouvoir créer différentes types de campagnes Adwords,les piloter et gérer le budget
  • Savoir mettre en place une stratégie SEA en mixant les réseaux sociaux, l’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche et sur le réseau Display (liens sponsorisés)
  • Être capable d’utiliser les techniques de retargeting ou remarketing.

PRE-REQUIS

Cette formation en référencement payant SEA ne nécessite pas des connaissances particulières.

A QUI S'ADRESSE CE COURS

Cette formation s’adresse aux responsables marketing, aux directeurs PME et à toute personne impliquée dans le métier du web.

PROGRAMME DE FORMATION

  • Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
  • Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing….
  • Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
  • Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
  • L’interface Google Adwords
  • Définir ses objectifs : vente, trafic…
  • Définir un plan media publicitaire via le réseau Google.
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
  • Budget et stratégie d’enchères.
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
  • Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion.
  • Structurer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics
  • Focus sur les campagnes mobiles.
  • Tableaux de bords de suivis.
  • Analyse de la performance : choix des KPI's.
  • Les actions correctives.
  • Maîtriser Google Adwords Editor.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B.

Disponibilité: A venir


Langue: Français


Prix: 250.00 DH (≈23 €)


Obtention certificat: Oui


Catégorie: Marketing digital

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Référencement Engine Advertising – SEA


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